תחת ניצוחה של אירית חיון, פועל צוות בכיר המתמקד בבנייה, העצמה וליווי מותגים
ומספק שירות איכותי ומקיף החל מבניית אסטרטגיה מקורית וחכמה,
דרך פיתוח זהות מותגית מבודלת ועד עיצוב אריזות ומיתוג דיגטלי

אנחנו מבינים מיתוג. אך חשוב מכך - מבינים עסקים.

יש לנו את היכולת לא רק לספק לך מיתוג פורץ דרך, אלא גם להבין
מה העסק שלך באמת צריך, לאן הוא צריך להגיע ואיך להביא אותו לשם.

הבוקר. העבודה. השבת. החברות. הכל מתחיל בקפה.
לקפה יש איזו יכולת לעורר דברים. הוא מעורר שיחות, מפגשים, רעיונות. הוא מחבר בין אנשים.

אנחנו מתחילים איתו את היום. אנחנו מתחילים איתו חברויות של שנים, או פגישות שעה.
מתחילים איתו שיחות סרק או שיחות נפש.
לפעמים אנחנו מתחילים איתו תהליכי מיתוג מעוררים.
 

•  בוא נשב על קפה ונסגור את זה  •

אנו שותים בממוצע 4 כוסות קפה ביום, מחציתן או יותר- במקום העבודה שלנו.
קפה קטן יכול פתאום לפתוח את הראש. כי קפה זה לא רק קפה. זו חוויה.
אבל ברוב המקרים, הקפה שנשתה בעבודה- לא יהיה הקפה שאנו רוצים לשתות באמת. קפה איכותי, מפנק.
כזה שהוכן באהבה ובמיומנות.

ועם זה הגיעו אלינו מקפה סגל. חברה שמספקת שירותי קפה מתקדמים לחברות ועסקים שאכפת להם
מהעובדים שלהם, מהלקוחות שלהם ומהקפה שהם שותים.

•  אנחנו נשארים בארץ  •

גילוי נאות - אנחנו מכירים את קפה סגל כבר כמעט עשור. אנחנו שותים את הקפה שלהם במשרד כל יום,
הלקוחות שלנו מגיעים בגלל הרצון במיתוג אבל בעיקר בשביל הקפה.
יום אחד הם הגיעו ובמקום להביא פולי קפה משובחים הביאו פרויקט מיתוג. הספק נהפך ללקוח.

האתגר שעמד בפנינו, מאפיין  כל כך הרבה מותגים שצריכים לבסס את מעמדם מול מתחרים בינלאומיים.
איך גורמים לחברה ישראלית לבלוט בשוק מול השאר?

•  נעשה קפה?  • 

קפה סגל (קופישופ אונליין) היא חברה משפחתית. האהבה לקפה התחילה שם כבר לפני דורות
והם מעבירים אותה הלאה. הריח הזה של פולי קפה, מלווה אותם מילדות, כשרובן, אב המשפחה
היה מרוקן את המקינטה הקטנה לעציצים בבית והניחוח היה נישא באוויר אל החדרים.

את הריח הזה, את התחושה שבאה איתו, הם מביאים לתוך המשרד. הארומה שמתפזרת בחדר כשהפולים הקלויים נטחנים לאבקה השחורה והקסומה הזו.

התחלנו בתהליך אסטרטגי מקיף בליווי יועצת השיווק מיכל שרגיל.
מסקנותיו היו לנצל את היסודות האמיתיים של החברה:
המשפחתיות // הקשר החם ללקוחות // האהבה האמיתית שלהם לקפה // החוויה שהקפה מספק:
חוויה של שיחה, של אנשים, של רגעים קטנים שמשנים את הימים שלנו.

 

•  מה לא הייתי עושה עכשיו בשביל קפה טוב  • 

כמו שקפה טוב באמת מורכב מהמון דברים קטנים- פולים איכותיים, מים בטמפרטורה נכונה, חלב מוקצף ביד בטוחה - כך גם מיתוג טוב באמת מורכב מהמון פרטים קטנים.

השם החדש שנבחר "קפה סגל" (המחליף את השם הקודם "קופישופ אונליין"),
ומחזיר את המשפחתיות למוקד. שם ישראלי, אמיתי, מבוסס.

הסלוגן "שיח חברתי" משקף את מהות החוויה שמתלווה לקפה כמו גם את הפנייה ללקוחות עסקיים.

הצבעוניות הנבחרת, של צהוב, שחור ולבן יחד עם פונטים סריפיים יוצרת תחושה של חברה ישראלית, צעירה ועדכנית, ביתית, נעימה, מדברת בגובה העיניים ומאד מבודלת ממה שמקובל בענף הקפה.

 

קטעי שיחה שזורים זה בזה יוצרים את הרקע הגרפי לאריזות, בדיוק כפי שקטעי שיחה אמיתיים
יוצרים את הרקע לקפה טוב.

השפה הגרפית, הנשענת על הלוגו - חיבור של בועית דיבור ופול קפה, מביאה את הצד האישי, הדיבורי ובגובה העיניים של השירות של קפה סגל.
 

// עיצוב כרטיסי הביקור המשמשים גם כקוסטרים להנחה מתחת לכוס הקפה //

// מתוך קטלוג המוצרים //

// הרגע בו נכנס סוד הטעם המיוחד אל תוך השקיות שייפתחו אצלכם במשרד ויפזרו ארומה בלתי נשכחת //

בסופו של התהליך נולד מותג יפיפה, משפחתי וחם שמתבלט מעל המתחרים בזירה המקומית והבינלאומית
ואנחנו זכינו מחדש בקפה טוב באמת ובנראות מעוררת שיחה.

אז אם אתם צריכים להוסיף קצת ארומה לחיים או אם פשוט בא לכם קפה טוב -
אתם מוזמנים להכיר את קפה סגל.
וללקוחות שלנו- אתם יודעים שאתם תמיד מוזמנים אלינו לשיח חברתי
על כוס קפה (קפה סגל כמובן:)...